Adonai vasu borragus-胡愛晏(WHOIAM)

作者: whoiam (胡愛晏) 看板: Palmar_Drama
標題: [心得] 天宇vs霹靂於四大超商通路簡單比較
時間: Mon Apr 11 00:16:00 2011

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胡愛晏
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以市面上最大的二家霹靂和天宇來看
全家獨厚霹靂是有目共睹
或者簽約只推獨家
但相反的小七、OK、小萊的天宇反而更多家可買到
可是以造勢和贈品、行銷手段等處處可見大霹靂贏過新世紀(新天宇)

小七雖有天宇，但數量不多
萊爾富本身就店少，雖有天宇但賣的店不一定附近就有
然而OK竟以三者中勝出的行銷優惠拔得頭籌
一到四集的天宇 一集送可樂或雪碧 口味有原味或檸檬
最推雪碧檸檬薄荷
等於一片光碟省了29元
不過第五集之後就無此優惠
另外也不如全家可集HAPPY GO
如小七、萊爾富可集貼紙點數
但可用電子錢包、信用卡是唯一的好處
觀察小七等三家通路，以OK的天宇精品最齊全
雖然相形之下與全家的霹靂週邊的價錢、數量、種類、廣告、質感、畫風等
還有很驚人的進步空間，但也顯出新世紀(天宇換手經營的新公司)急欲抓住
戲迷的收藏慾或趕搭精品熱潮，卻敗在學得高價位、未走出新創意的劣勢裡。

神魔、王者等它家小眾更別說有生存於此四大平台的空間餘地了
然而一枝獨秀就會自傲
少數領航也容易淪為瓜分大餅
百花齊放或花開多葉也許才是掌中文化
五指互異 同歸一源的真諦吧！

附開箱照
(題外話:繼寫真雜誌於四大超商上架後，偶戲的女角精緻美型化更走向了重口
味的逼真『事業線』VS男角擬真『胸肌線』，在追求快速、方便、多元的便利
超商理念對照布袋戲文化一路變化，耐人尋味)
http://0rz.tw/6devp

比較:1、
ok購買天宇-無happy go
全家買霹靂-可累快樂購點

2、
ok---無集點數活動
全家--租霹靂可集全家活動貼紙

3、ok---天宇先是一集一片，後一片二集，無抽獎活動，有書卡。
全家----霹靂二集一片已久，送的是3D人物卡，有抽汽車活動。

4、OK---可以悠遊卡、信用卡、VISA-PAY租天宇(實則是買，無押金，租也不用還)
全家---付款方式不如OK多，租霹靂退片可退押金10元，實則不少人選擇珍藏不退片。
二者租金看似同價，實則以買斷制而言，130+10元的霹靂較貴。

5、優惠、週邊比較，
OK---前四集有送1瓶可樂或雪碧
全家---第一二集來店前十名有送海報外，似乎別無異業合作的優惠
週邊更是後者勝出

看到新天宇團隊焦急推出訂購T恤等手法，如放入商品單於紙盒內或背面以年輕人穿著
人物造型飾物廣宣為封底，論精緻度與CP值、推廣手法甚至戲迷接受度、主觀感受、市
場同業創意比較等，令人不忍、可惜的嘆息感，可以再以深度贏過密度，以質感勝過
量感。走得深入，外在經營利益自然水到渠成。商業化超前文化創意，必不持久。


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胡愛晏
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