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文章題目: 統一全家 聯手拚霹靂商機
文章連結: http://news.chinatimes.com/reading/11051307/122012011200290.html
文章菁華:
 

 

     2012年第一檔文創投資案起跑!看好霹靂布袋戲代表台灣意象、原創內容,以及1年創造超過6,000萬美元的粉絲經濟,統一國際開發、中信創投、全家便利商店與霹靂國際多媒體公司,將合資成立新公司「圓桌」。

     此外,據悉,文建會也已通過國發基金共同投資,「圓桌」資本額約2億元,隨即在第1季開拍3D偶動漫電影。

     這是全家便利商店、統一國際開發等企業、創投首度錢進文創業,全家與統一企業集團下流通次集團的統一超商在便利商店業廝殺,卻在「圓桌」案成為合資夥伴,將成市場話題。

     統一國際開發公司總經理蘇崇銘表示,霹靂布袋戲具台灣文化特色、原創內容,曾被票選為台灣意象第1名,加上相關周邊商品在零售通路展現超人氣買氣,都是投資考量。

     霹靂布袋戲品牌化至今20年,累積百萬粉絲,包括行政院院長吳敦義、立法院院長王金平都自爆是粉絲,霹靂粉絲多且死忠,每周五到全家便利商店租霹靂DVD影帶人次平均10萬,霹靂多年來與統一、全家便利商店分頭合作公仔行銷,1年加總賣出50萬隻以上霹靂公仔,在便利商店競爭就是店舖常客競爭的現實下,霹靂也成為少數遊走在2大超商間的廠商。

     支撐粉絲經濟需靠內容,霹靂董事長黃強華帶領編劇群,每周在雲林虎尾基地製作至少2小時布袋戲,是台灣最大節目製作公司之一,整年透過DVD出租、霹靂電視台發聲,月刊和網路維持粉絲熱度,近年更發展偶動漫電視劇、音樂會、定目劇等,讓霹靂角色年輕化、流行化,加上科技化,創新內容和擴大消費群,衝刺周邊商品、海外市場。

     據估計,霹靂透過DVD出租、肖像授權、周邊商品銷售、各式影音娛樂演出等,一年創造高達6,000萬美元以上經濟產值;與眾多通路、企業合作,嘗試新行銷,例如代言平板電腦、薄酒萊新酒、高價年菜,擴大粉絲經濟的市場規模,讓企業、創投業驚艷本土藝文元素創新加值的市場潛力。

     現在霹靂進一步把企業夥伴關係,從合作升級到合資,新成立的「圓桌」,霹靂會是最大股東,其他投資者都有通路背景,可望加強與霹靂在行銷、置入、廣告宣傳等業務配合和客戶服務。例如,統一的傳藝中心、夢時代購物中心與霹靂合作,未來有機會一起搶攻大陸文創市場。

     「圓桌」初期從電影切入,據悉未來會朝多元影音娛樂內容和周邊產品發展。今年第1季開拍的3D偶動漫電影,將是國內首部原創內容、自製研發技術的,投資額約2.8億元,預計2014年上映。霹靂曾在2000年推出電影「聖石傳說」,光國內票房就破億,是千禧年最賣座國片。

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